Einer Untersuchung von den Analysten von Boomerang Commerce zufolge, nutzt Amazon bestimmte Taktiken, um den Nutzer glauben zu machen, Amazon sei günstiger als andere Händler. Der Anbieter erreicht dies zum Beispiel, indem er populäre Artikel zum vergleichsweise günstigen Preis anbietet, Zubehör oder Ergänzungen jedoch teurer verkauft und auf den Mitnahmeeffekt setzt.

Ein Beispiel: Am Black Friday bot Amazon einen Samsung-Fernseher günstiger an als die Konkurrenz. HDMI-Kabel lagen dem TV nicht bei, weshalb Amazon den Preis der Strippen temporär um ungefähr 30 Prozent erhöhte. Schließlich machen sich die Wenigsten die Mühe, Zubehörpreise zu vergleichen. Dass die Taktik funktioniert, zeigt sich auch an den Zahlen: Laut Amazon selbst gehörten HDMI-Kabel zu den meistverkauften Produkten während des Weihnachtsgeschäfts.