Samsung will die Anzahl der hauseigenen Stores deutlich steigern, wie das Wall Street Journal von einem Samsung-Manager erfahren hat. Aktuell gibt es in ganz Europa nur 31 Samsung-Shops, davon nur einen in Deutschland (Frankfurt). Zum Vergleich: Allein Seoul beherbergt mehr als 100. Genauso viele sollen es auch in Europa werden. Daneben plant der Hersteller, nach dem Store-in-Store-Konzept tausende Eckläden in die großen Handelsketten zu integrieren – inklusive Samsung-Personal.

Samsung orientiert sich mit seinem Vorhaben am Prinzip der Apple Stores, von denen es aktuell elf in Deutschland gibt. Der Anbieter reagiert damit auch auf den Anstieg von Billig-Smartphone-Anbietern, weshalb es nötig wird, auch im westlichen Markt Gesicht zu zeigen.