Der Grund: Als Steve Jobs Apple TV im Jahr 2010 als Hobby der Firma bezeichnete, gab es laut seiner Aussage noch keinen richtigen Markt für Set-Top-Boxen. Das hat sich in der Zwischenzeit geändert. Apple TV wird für Apple immer wichtiger. Die Umsätze haben 2013 ein Volumen von über einer Milliarde US-Dollar erreicht, wie Tim Cook auf der jährlichen Aktionärsversammlung bekanntgab. Experten zufolge sind die Verkäufe von Apple TV um rund 80 Prozent gestiegen – was die Box zum Apple-Gerät mit dem größten Wachstum macht.

Auch wenn sich Tim Cook traditionell nicht zu künftigen Apple-Produkten äußern wollte: Es spricht vieles für eine neue Version der Apple-TV-Box. Zum Beispiel die Tatsache, dass Apple das Gerät seit Kurzem mit einem 25-Dollar-iTunes-Gutschein für insgesamt 99 US-Dollar anbietet – was auf einen Auslauf des aktuellen Modells hindeutet. Hierzulande ist die Box für 109 Euro erhältlich, ohne Gutschein.

Apple TV dient als Streaming-Client für Videoinhalte aus dem iTunes Store und spiegelt das Bild anderer iOS-Geräte auf den Fernseher. Games und Apps lassen sich damit allerdings nicht ausführen. Gerüchten zufolge plant Apple eine aufgebohrte Version von Apple TV, die sich auch für Gaming eignen soll.