Den Anfang sollen die wichtigsten US-Metropolen machen, wo bereits pünktlich zum Weihnachtsgeschäft 2013 die Pforten geöffnet werden sollen. In den neuen Shops möchte Google vor allem Nexus- und Chrome-Produkte anbieten, aber auch weitere Artikel wie Google Glass. Bislang nutzt der Anbieter das sogenannte Store-in-Store-Konzept innerhalb anderer Handelsketten wie Best Buy oder PCWorld.

Die Analysten geben sich überwiegend positiv. Greg Sterling von Opus Research ist der Meinung, Google habe zwar noch nicht so viele Produkte wie Apple, trotzdem seien es genug, um eigene Shops zu eröffnen. Dennoch: „Gateway schlug einen ähnlichen Weg ein und ging damit gnadenlos unter“, so Sterling weiter. Bleibt abzuwarten, wann Google auch hierzulande die ersten eigenen Stores eröffnet.