Google blockierte die Bilder bislang aus gutem Grund. Werbeunternehmen setzen Fotos ein, um beispielsweise die IP-Adresse oder Standort des Empfängers zu tracken, sobald dieser die Bilder herunterlädt. In anderen Fällen werden Bilder ausgenutzt, um Schädlinge einzuführen. Google will dem einen Riegel vorschieben, indem jede Mail einen Umweg über einen Proxyserver nimmt. Die Nachrichten werden anschließend auf Viren überprüft. Werbeunternehmen sollen zudem keine Nutzerdaten mehr erlangen können und auch Cookies lassen sich so nicht mehr ablegen.

Komplett verhindern kann Google etwaiges Tracking aber dennoch nicht, weshalb der Anbieter auch weiterhin die Option zum manuellen Bilder-Download anbietet.