Die Neugestaltung habe derzeit oberste Priorität und soll den Store nicht nur optisch aufwerten, sondern auch interaktiver werden lassen. Diverse Streaming-Dienste sowie Amazons Online Music Store ist Apple ein Dorn im Auge, weshalb der Hersteller seinen Standpunkt im digitalen Musikbereich festigen will. Ob ein Update für iTunes selbst mit der Aktualisierung des Stores einhergeht, ist noch nicht bekannt. Gerüchten zufolge sollen die Neuerungen mit der Veröffentlichung von Mountain Lion im Sommer, spätestens aber im Herbst dieses Jahres Einzug halten.