Es lässt sich nicht leugnen, dass Microsoft von Google und Apple in der mobilen Sparte längst überholt wurde. Doch das Unternehmen will endlich im festgefahrenen Markt mitmischen – und stellt sich deshalb neu auf. Sowohl die Sparten als auch die Verantwortung im Management werden neu verteilt. Die bisherigen Konzernbereiche weichen vier neuen Engineering-Sparten. Für die Betriebssysteme wird der bislang für Smartphones zuständige Terry Myerson verantwortlich. Skype-Boss Tony Bates für Partnerschaften und Strategie. Die Windows-Chefin Julie Larson-Green übernimmt den Geräte-Sektor.

Das Unternehmen soll also einheitlicher werden, weg vom Software-Image. Ein enges Verhältnis von Geräten und Services ist das Ziel, Hard- und Software sollen Hand in Hand gehen. Genau wie bei Apple. Die Starts von Windows 8 und Surface seien die richtigen Schritte gewesen, so Microsoft-Chef Steve Ballmer. Allerdings müsse man noch viel mehr leisten. „Um zu liefern, müssen wir aus  mehreren Microsofts ein Microsoft machen.“