Das Besondere: Google Now ist lernfähig. Auch wenn der Dienst gerade nicht aktiv genutzt wird, beobachtet die Software das Verhalten des Nutzers, um Muster zu erkennen. Zum Beispiel analysiert sie den Weg zur Arbeit und die passende Zeit. Daraus resultierend kann Google Now dann Verkehrsinfos bereitstellen. Auch welche Restaurants der Anwender mag, oder von welchem Fußballverein er Fan ist, merkt sich die Anwendung. Darüber hinaus bietet der Dienst eine Spracherkennung im Stil von Siri – die, zumindest in deutscher Sprache, aktuell allerdings noch mit diversen Kinderkrankheiten zu kämpfen hat.